JR東日本ウォータービジネス 「FROM AQUA(フロムアクア)」~谷川連峰の天然水のニューリアル、「落ちないキャップ」を採用

[ 2012/01/30 ]


2012年3月6日より、株式会社JR東日本ウォータービジネスは、「FROM AQUA(フロムアクア)~谷川連峰の天然水のニューリアルとして、「落ちないキャップ」を採用したボトルに一新する。
(参考:JR東日本ウォータービジネス 「谷川連峰 水と緑のプロジェクト」の展開を発表

株式会社JR東日本ウォータービジネス

image from JR東日本ウォータービジネス

同社では、エキナカ自販機ネットワークで得られるデータを元にして「FROM AQUA(フロムアクア)」が電車の乗車前に購入されることが多いこと、移動中に飲用されることが多いことを確認した。自販機 POS データによると、電車の乗車前の購入が70%移動中の飲用が84%になっている実態を把握したしている。

このような背景をベースに、「キャップを落とした」という経験をした人が多いことに着目し、「落ちないキャップ」を採用することになった。また、移動中に飲用されるという点からも、持って歩けるという点を意識し商品コンセプトを見直し、ボトルのニューリアルに踏み切ったとのことである。


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